佛山網(wǎng)評 | 傳統(tǒng)文化和民俗活動為佛山文旅賦能的思考與建議

今天是“世界旅游日”，廣東也在近日召開了全省旅游發(fā)展大會，吹響全省旅游高質(zhì)量發(fā)展號角。近期，佛山龍舟、舞火龍、燒番塔等傳統(tǒng)文化活動火爆“出圈”，歸根到底，是文化認(rèn)同與自信的表現(xiàn)。

傳統(tǒng)文化在傳承基礎(chǔ)上實現(xiàn)了創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化，如融入現(xiàn)代審美元素、進(jìn)行人格化解釋和生活化演繹，使其更加貼近當(dāng)代生活。而在情感共鳴與消費趨勢的共同作用下，佛山這些民俗活動與人們對先賢、蒼天、大地的敬意產(chǎn)生了聯(lián)系，對生活有了更多的寄托。

同時，新媒體的傳播效應(yīng)發(fā)揮作用，如佛山網(wǎng)信組織的自媒體矩陣，他們借助短視頻等新媒體平臺的傳播效應(yīng)，使得佛山多項傳統(tǒng)文化能夠迅速傳播，吸引大量關(guān)注。而在實時互動、現(xiàn)場沉浸式等直播的推波助瀾下，佛山傳統(tǒng)文化活動的互動性和參與感增強，促進(jìn)了其快速裂變式傳播。

更重要的是，年輕一代對傳統(tǒng)民俗有了發(fā)自內(nèi)心的熱愛與認(rèn)同，他們也用敏銳的感知力和活躍的創(chuàng)造力讓傳統(tǒng)文化活動更符合年輕人的消費趨勢，成為了一種新的生活和旅游體驗。年輕人正在成為佛山傳統(tǒng)文化活動的主要組織者、參與者和傳播者，所謂“80后出錢、90后管理、00后出力”的組織模式，體現(xiàn)了佛山民俗活動中代際人群的構(gòu)成特點。所以，佛山傳統(tǒng)文化活動如何更好地契合游客的體驗需求？關(guān)鍵還是要重視年輕群體的參與，重視對年輕群體號召力的培養(yǎng)。因為年輕群體的生活視野、審美趣味、文化觀念、傳播習(xí)慣等，會對這些傳統(tǒng)民俗活動產(chǎn)生直接影響。

另外，目前佛山的傳統(tǒng)文化和民俗活動，一般只在特定的日子舉辦，若要讓其成為契合游客體驗需求的文旅項目進(jìn)而吸引更多游客前來觀看，則需要將其演變成與佛山文旅產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的常態(tài)化項目，讓游客在一年四季中有更多的機會前來觀光和體驗。此外，還需要讓佛山龍舟、舞火龍、燒番塔等的活動在文創(chuàng)、表演、吃住購等方面繼續(xù)創(chuàng)新并保持“年輕態(tài)”的特點。

在全省加大力度將旅游變成支柱產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，佛山應(yīng)如何讓龍舟、舞火龍、燒番塔等這些非遺民俗更有活力，更好地傳承，推動佛山各區(qū)、各鎮(zhèn)街和各有關(guān)村居文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展呢？我認(rèn)為可以在如下幾個方面著力和發(fā)力。

一是要將佛山龍舟、舞火龍和燒番塔等傳統(tǒng)文化民俗的傳承保護(hù)工作納入佛山重點工作中，納入佛山文化發(fā)展建設(shè)綱要，并適時制定出臺有關(guān)非遺傳承保護(hù)的地方性法規(guī)條例，明確各有關(guān)部門的責(zé)任與義務(wù)。

二是要組織專人對佛山傳統(tǒng)文化和民俗活動在已有的文化基礎(chǔ)上進(jìn)行更全面提升，并根據(jù)其項目的自身特點進(jìn)行賦能，在追求最合理資源配置、最有效文化傳承的前提下，讓“佛山龍舟、舞火龍、燒番塔”更豐富，并與文化創(chuàng)意相結(jié)合、與文化旅游相結(jié)合，以充分發(fā)揮非遺作為文化資源的經(jīng)濟和社會效益，進(jìn)而讓非遺在生產(chǎn)實踐中得到更好地傳承與發(fā)展。

三是要想方設(shè)法挖掘和培養(yǎng)佛山傳統(tǒng)文化、民俗活動、非遺的傳承人和骨干隊伍、后備力量，為他們在傳承保護(hù)、開發(fā)利用等方面創(chuàng)造良好的條件，提供有力的后勤保障，以不斷提高他們傳承非遺的熱情和信心。同時要依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，積極為具有時代特色的佛山傳統(tǒng)文化和民俗活動產(chǎn)品打造網(wǎng)上推介平臺。

四是有計劃有步驟地將有影響力、有強參與感的自媒體引導(dǎo)到佛山龍舟、舞火龍、燒番塔等一系列的發(fā)掘、弘揚、傳播之中，在與佛山文旅結(jié)合的同時，將異彩紛呈的內(nèi)容做到可持續(xù)地應(yīng)用到一些文旅項目的運營當(dāng)中，讓其鮮明的個性和唯一性成為游客來佛山旅游和獲得更多體驗感的理由。

文/陳榮彪

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(編輯：杜思雅)